Что касается самого Google Now, в компании рассказали о разработке функции Now on Tap, которая «просматривает» изображения и текст на экране смартфона и автоматически выдает дополнительную контекстную информацию. К примеру, если владелец смартфона обсуждает со знакомым фильм в текстовом чате, Now on Tap может дать ссылку на трейлер и сервис покупки билетов в кино.
В Google также отметили, что пока намеренно не придают своему цифровому помощнику «черты характера», как например у любящей отпускать шутки Siri, чтобы не создавать у пользователей ложных впечатлений о возможностях системы; Сингхал не исключает, что у Google Now позднее появятся личные особенности, но считает, что для этого пока не достаточен уровень развития технологий искусственного интеллекта.