Почти 58% мирового объема продаж мобильных приложений в 2015 году приходилось на Apple App Store. Однако по количеству установок доля Apple составляет лишь 15%, что на 8% меньше прошлогоднего. 60% установок мобильных приложений производится из Google Play, но на него приходится только 36% прямых денежных поступлений.
Сравнение доходов и количества установок приложений не отражает всей картины изменений на мобильном рынке, отмечают аналитики IDC. Большую часть доходов от мобильной рекламы делят между собой Google и Facebook. Интеграция новостей и интересных тем в основной интерфейс Facebook, по-видимому, отвлечет трафик и снизит количество установок отдельных приложений. Еще одним примером создания стоимости уровнем выше приложений являются боты, автоматизирующие действия с учетом контекста.