В Apple уже пытались создать социальный сервис на базе iTunes — Ping, но большого успеха он не добился. Аналитики отмечают, что если бы Apple действительно взялась за новую попытку, то компании пришлось бы сильно постараться и создать нечто экстраординарное, так как конкурировать с Facebook, Twitter и Google слишком сложно. Тем не менее, некоторые эксперты считают, что смысл попробовать — есть, возможно, путем покупки кого-то вроде Twitter. Можно было бы также создать социальную сеть, в которой главную роль играли бы фотоснимки — тогда есть возможность привязать ее к камере iPhone. Другие наблюдатели предполагают, что для Apple логичнее было бы не строить собственный социальный сервис, а разрабатывать уникальные функции для своих устройств, которые бы облегчили использование существующих социальных сетей или расширили бы их возможности.