Общеизвестный товарный знак действует бессрочно. Для обычного нужно продлевать регистрацию раз в 10 лет, следить за этим и оплачивать продление. Кроме того, обычный товарный знак охраняет только те товары, в отношении которых подана заявка. Охрана общеизвестного товарного знака распространяется и на «неоднородные» товары.
Процедура признания знака общеизвестным трудоемкая: требуется большое количество документов, свидетельствующих о его известности в России. Также желательно провести опрос целевой аудитории. Стоимость получения статуса (без гарантии, что это произойдет) примерно 20–25 тыс. долл.
Как рассказали в пресс-службе ООО «Интернет Решения» (юрлицо магазина Ozon.ru), процедура регистрации заняла около года. Фирма представила в комиссию Роспатента сведения о расходах на рекламу за последние годы, посвященные компании публикации СМИ, данные о посещаемости сайта, материалы соцопросов. Свидетельства добивались «для повышения уровня защиты бренда и подтверждения его признания».