Сделка нужна для построений «эксклюзивных отношений» с Mail.ru для трансформации бизнеса в условиях стагнирующего, высококонкурентного рынка. По словам представителей «МегаФона», покупка контролирующей доли в интернет-холдинге даст синергетический эффект для обеих компаний. В качестве одного из главных направлений развития синергии в компании называют запуск виртуального оператора с соцсетью «ВКонтакте».