По данным Mediascope, интернет-компании впервые вошли в первую десятку товарных категорий на телевидении. Доля интернет-услуг в общем объеме рекламных договоров составила 5%.
Сегмент рекламы на радио остался на уровне 2017 года (16,9 млрд руб.), наружная реклама выросла на 3%, до 43,8 млрд руб., расходы рекламодателей на прессу снизились на 12%, до 18 млрд руб. Крупнейшими рекламодателями в традиционных медиа стали корпорации Nestle, Pepsi&Co и Procter&Gamble.