В журналах будет размещаться так называемая «естественная реклама». Технологии Yahoo будут применяться для целевой рекламы на сайте Tumblr. По словам руководителя Tumblr Дэвида Карпа, среднее количество перепостов спонсорских сообщений на его сайте доходит до 10 тыс.