Предприимчивые люди вполне способны отрезать у крупных игроков традиционных отраслей, таких как музыка и фотографии, значительный кусок пирога, начав играть в их собственную игру. В компании Kodak работали тысячи людей, а Instagram на момент ее продажи Facebook насчитывала всего 13 сотрудников. Впрочем, и в Instagram все делается далеко не бесплатно, а получаемые этим сервисом доходы достаются очень небольшой группе людей. Люди на вершине пищевой цепочки невероятно богаты, а те, кто находится внизу, не могут найти себе работу.