В 2012 году Facebook купила Instagram за 1 млрд долл. Если Instagram оставался независимым, его стоимость сейчас составляла бы 100 млрд долл., считает аналитик агентства. Instagram имеет более молодую аудиторию, чем у Facebook, что привлекает к нему многих рекламодателей с массового рынка, располагающих наибольшими бюджетами.
Исследовательская компания MediaScope зафиксировала, что в 2017 году число российских пользователей Facebook увеличилось на 1,3%, Instagram – на 7,5%.