Жители России потребляют все больше видеоконтента. Согласно данным опроса, 70% пользователей смотрят ролики в интернете каждый день, 89% - раз в неделю. При этом почти половина их них - 41% - смотрят ролики без звука.
Самый популярный гаджет для просмотра видеоконтента - смартфон: этот девайс выбирают 84% респондентов. Чуть меньше пользователей - 51% - используют ноутбук или ПК, а также телевизоры с функцией смарт-ТВ (30%) или планшеты (19%).
Чаще всего россияне смотрят в интернете развлекательные видео, в первую очередь фильмы и сериалы - их за последний месяц включали 76% опрошенных. На втором месте - короткие ролики до одной минуты (например, YouTube shorts и TikTok). Подобным видео уделяет внимание ⅔ пользователей. 55% респондентов смотрят новости, чуть меньше - видеоконтент от блогеров (49%) и ТВ-передачи (39%).
При этом большинство пользователей видит и рекламу, которая появляется в роликах: 73% респондентов не используют блокировщики, а каждый третий опрошенный обращает внимание на такие видео и смотрит их.
Поэтому использование надписей в рекламных роликах позволяет увеличить охват и более качественно взаимодействовать с целевой аудиторией. Так, добавить субтитры в видеорекламу теперь можно на этапе создания медийной кампании в Директе. Ранее их нужно было создавать самостоятельно, а сейчас надписи легко сгенерировать при помощи умных технологий. Субтитры подойдут для роликов любого формата и будут размещаться так, чтобы их не перекрывали кнопки и другие элементы видео.
Не ИБ единым: как бизнесу защититься от физических, техногенных, пожарных и других рисков?Просмотр видеоконтента без звука становится настоящим трендом. В апреле 2024 г. так делали 41% респондентов в возрасте от 18 до 44 лет. Каждый пятый из них ежедневно выключал звук при просмотре видео, почти каждый второй - как минимум несколько раз в неделю. Среди основных причин - нежелание беспокоить окружающих, нахождение в шумном месте, пролистывание ленты в социальных сетях, просмотр коротких видео (не столько ради звука, сколько ради визуального контента) и фоновое воспроизведение, когда при включенном видео респонденты занимаются делами или параллельно изучают другой контент.
Почти половина из тех, кто выключает звук при просмотре, - 45% - ставит видео на «тихий режим», когда находится в общественном месте, например, транспорте или магазине, и не хочет мешать другим людям, 36% - пока идет рекламный ролик, 31% - потому что находятся в шумном месте. 21% респондентов делает это по привычке.
Большинство опрошенных пользуются субтитрами при просмотре роликов: 56% регулярно «читают» видео, причем две трети из них делает это несколько раз в неделю. Среди тех, кто использует субтитры, 77% пользователей включают их, когда смотрят короткие видео, 41% - при просмотре рекламы. Молодые люди чаще других используют субтитры: этой функцией пользуются 68% респондентов от 18 до 24 лет и 64% - от 25 до 34 лет. Каждый пятый включает надписи самостоятельно.
Большинство - 79% - считают, что наличие этой функции делает просмотр контента удобнее. Так, например, 19% респондентов смотрят ролики с субтитрами на русском языке, чтобы лучше понять сюжет. Если пользователь заинтересовался контентом, то с большой вероятностью он включит звук - так считают 93% опрошенных, использующих субтитры.